Принятие участия в выставке – это отличный и самый действенный способ найти деловых партнеров и покупателей. Главное при этом создать красочный информационный или выставочный стенд, который бы в полной мере отображал необходимую информацию о компании. Качественно выполненный стенд способен не только презентовать деятельность фирмы, а также показать её конкурентные преимущества, но и повысить её репутацию и положение на рынке.
Прежде чем планировать выставку, следует определиться с типом стенда. Они различаются в зависимости от размера и положения его в зале. Существуют следующие виды:
- линейные – самый простой вариант, при котором зрители могут видеть информацию только на лицевой стороне;
- угловые – идеальные стенды для использования в малых помещениях;
- полуостров - лучше всего подходит для презентации. Такие стенды выполнены так, что посетители могут читать информацию с трех сторон, что дает возможность поместить большое количество сведений, не создавая при этом толпы около выставочного экспоната;
- остров – похож на предыдущий вид, но используется для больших площадей;
- сквозные – примечательны наличием сквозных проходов между экспонатами. В таком случае происходит большая осведомленность посетителей из-за того, что щели провоцируют людей пройти весь стенд;
- «визави» - представляет собой два линейных стенда, расположенные друг против друга. В таком случае имеется проход между ними с двумя фасадами. Но при этом у такой конструкции имеется и недостаток, который состоит в привлечении дополнительного персонала. К тому же из-за такого расположения может создастся впечатление наличия двух отдельных стендов;
- выставочные стенды на открытом пространстве – обычно используются в павильонах, когда презентуется, к примеру, крупногабаритная техника;
- стенды с ограниченным пространством, с использование прозрачных и непрозрачных стенок. Непрозрачный материал ограничивает площадь для обсуждения выставляемого материала, прозрачный же позволяет свободно обсуждать предмет выставки на любом удалении.
Определившись с конфигурацией стенда, необходимо подумать о его оформлении. В этом вопросе необходимо учитывать направление деятельности компании, организующей выставку, тип, количество и габариты экспонатов. Так, для функционирующих экспонатов понадобится больше места.
Перечисленные выше критерии необходимо совмещать с целью, преследуемой рекламной кампанией. Для продвижения новой продукции, идентификации бренда или улучшения имиджа компании необходимо прибегать к разным приемам оформления стенда. Часто, для предварительной оценки будущего стенда применяются технологии компьютерного моделирования в трехмерном пространстве.
Немалую роль в создании играет и бюджет рекламной кампании. Наиболее продуктивными показывают себя стенды, создаваемые с максимальными денежными вливаниями. С другой стороны, возможно создание эффективных стендов с минимальными затратами.
